 | 박용오 한국사회복지협의회
나눔사업본부장 |
착한기업과 착한소비자의 행복한 동행이 시작되었다. 한국사회복지협의회와 보건복지부는 지난 달 국내 9개 기업과 <행복나눔 N 캠페인> 협약을 체결하였다. <행복나눔 N 캠페인>은 기업은 본연의 생산활동을 통하여 착한 제품을 생산함으로써 자연스레 사회공헌에 이바지하고, 일반국민들은 생활에 필요한 물품을 착한소비를 함으로써 자연스레 일상생활 속에서 나눔을 실천하게 되는 새로운 형태의 나눔 모델이다.
기업이 소비자와 함께 소통하면서 사회공헌활동을 펼치는 새로운 형태의 사회공헌 모델로 기업은 자사 제품에 N(Nanum‧나눔) 마크를 부착해 수익의 일정 부분을 공익활동에 사용하고, 소비자는 N마크가 붙은 제품을 사는 순간 기부를 할 수 있는 즉 일상적 소비를 통해 기부를 행할 수 있는 대국민 캠페인이다.
과거의 사례를 살펴보면 기업은 단순히 참여제품의 수익일부를 기부하는 것으로 그치는 경우가 많은데 이럴 경우 대부분 기부금을 내는 것으로 그 역할이 종료된다. 하지만 이번 <행복나눔 N 캠페인>을 통해 기업은 참여제품은 물론 수익에 대한 기부비율로 기업 스스로가 결정하게 된다. 또한 캠페인을 통해 조성된 기금의 사용영역도 해당 참여기업이 결정하고 해당기업의 명의로 공모지원사업을 통하여 사회복지기관이나 시민사회단체를 통하여 저소득 소외계층 등을 지원하게 된다.
<행복나눔 N 캠페인>은 기업의 판매활동과 소비자의 구매활동을 기부와 연계하여 기업 사회공헌과 국민의 나눔활동을 활성화하는 사업이라는 점에서 그 의미가 있다. 기업은 기업본연의 생산·판매활동과 사회공헌을 연결함으로써 기업의 사회적 책임을 이행하는 동시에 기업의 가치를 높일 수 있고, 소비자는 제품의 구매가 곧 기부로 이어져 일상생활 속에서 나눔활동을 보다 손쉽게 실천할 수 있게 되기 때문이다. 또한 보건복지부가 공인하는 범 사회공익캠페인으로 추진한다는 점에서 민과 기업과 관이 파트너쉽 추진체계를 구축하였다는 점에서 매우 의미있는 일이다.
올 4월부터 행복나눔 N마크를 단 상품들이 본격적으로 출시된다. N 마크는 <행복나눔 N 캠페인>에 참여하는 제품에 붙이거나 활용함으로서 공익에 기여하는 브랜드, 누구나 착한일에 참여할 수 있는 브랜드를 표현하고 있다. '행복한 나눔, 행복한 구매'를 연상시키는 하트형태의 쇼핑카트 모양이다. 소비자들이 마트에서 상품을 구매하실 때 나눔N마크가 붙어 있는 착한제품을 쇼핑카트에 담아 구매해달라는 취지이다.
이번 캠페인은 중앙일보, 서울메트로, 네이버가 공익홍보 후원을 하고 있다. 중앙일보는 연중 지면을 통하여 <행복나눔 N 캠페인>을 알리고, 서울메트로는 하루 약 450만명이 이용하는 1~4호선 지하철 곳곳에서 캠페인 안내하게 되며, 네이버는 인터넷 기부 포털 사이트 ‘해피빈’을 통하여 참여 기업과 제품을 네티즌들에게 알리게 된다.
대기업이나 중소기업 모두가 적극적으로 소비자들과 소통하고, 소비자들과 함께 참여할 수 있는 새로운 사회공헌 모델로 <행복나눔 N 캠페인>에 적극 동참해야 한다. 행복한 나눔, 행복한 구매를 통하여 참여하는 기업도, 제품을 구매하는 소비자도, 도움을 받는 우리사회 어려운 이웃도 모두가 행복할 수 있었으면 한다.
이번 캠페인의 성패는 바로 소비자의 손에 달려있다. 똑똑한 소비자가 많아지고, 사회적 책임에 대한 관심이 높아지면 기업들도 자연스레 달라질 수 밖에 없을 것이다. 국민들의 의식 수준이 높아짐에 따라 착한 기업, 착한 제품, 착한 소비에 대한 소비자의 관심이 증가하고 있다. 국민들의 작은 관심이 우리사회를 변화시킬 수 있다.
기업과 소비자, 나누는 자와 도움을 받는 자 모두가 상생하는 행복하고 즐거운 나눔문화가 우리사회에 하루빨리 자리 잡을 수 있기를 기대한다.
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